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免費看《囧媽》背后,誰在歡喜誰在愁?

發布于 分類 今日看點、電影、資訊標簽 三文娛

2020年春節,字節跳動向長視頻領域邁出了一大步。

在《囧媽》官宣退出春節檔不到24小時,字節跳動宣布:

1月25日0點起,只要在手機上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App,搜索‘囧媽’,或者在智能電視上打開鮮時光,即可免費觀看《囧媽》全片。

同一天,歡喜傳媒發布公告,稱2020年1月23日全資附屬公司歡歡喜喜與字節跳動訂立合作協議——歡歡喜喜及字節跳動將于在線視頻相關的多個領域展開合作,字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

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關于協議的具體內容,分為分兩階段:

第一階段,合作期間為合作協議簽署之日起6個月,主要內容為:

  • 歡喜傳媒授權被授權方平臺若干新電影及網劇在歡喜首映平臺上線后,可于授權區域內與歡喜首映平臺同時播放;字節跳動按本集團交付授權內容的進度向歡歡喜喜支付人民幣6.3億元作為使用授權內容的代價;被授權方平臺獲得的授權內容播出的相關收入總額在扣除被授權方平臺管道成本及上述人民幣6.3億元的代價后,如有超額部分,歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成;
  • 字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流;
  • 被授權方平臺為歡喜傳媒影視項目提供宣傳推廣支援;
  • 歡喜傳媒將開放影視項目資源,為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源;
  • 歡喜傳媒將向字節跳動或其關聯方提供本集團主控出品影片的聯合出品方的署名權。雙方將于第一階段合作開始后盡快討論落實第二階段的合作細節,并簽署相關協議。

第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日,第二階合作重點是:

  • 雙方將共建院線頻道,共同打造“首映”流媒體平臺;
  • 雙方共同出資制作購買影視內容的新媒體版權。第二階段的合作屆滿后,雙方享有優先續約權。

這是歷史上首部春節檔電影在線首播,也標志著字節跳動正式向長視頻領域邁出了一大步。

多贏的合作

原有可能成為春節檔輸家的徐崢,成了第一個贏家。

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1月19日17點30分截圖自貓眼專業版

根據歡喜傳媒發布的公告,因為《囧媽》不能按保底發行協議約定于2020年大年初一首映,集團決定按保底發行協議的條款終止保底發行協議。

保底發行協議是指,2019年11月歡喜傳媒以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業,橫店影業將投入1.5億元作為電影的宣發費用。

換句話說,就是橫店影業保底發行囧媽,歡喜傳媒將會提前獲得不少于6億元的保底收益。雙方約定,如果《囧媽》的票房超出了24億元,橫店影業拿65%票房分賬,歡喜傳媒拿35%。

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1月19日17點30分截圖自貓眼專業版

但從2020年1月19日我們觀察到的電影票房預售來看,排在前三位的是《唐人街探案3》《姜子牙》和《囧媽》,預售票房分別是1.14億元、2195萬元和2011萬元?!秶鍕尅返念A售票房一度不及國產動畫電影《姜子牙》,且被《唐探3》力壓。

隨后,為了完成對賭,《囧媽》官宣提檔至大年三十(1月24日)上映。

現在因為疫情,《囧媽》的保底協議取消了,徐崢把電影6.3億賣給了字節跳動。

所以原本可能成為春節檔輸家的徐崢,成為了第一個贏家。

而原本會因為《囧媽》撤檔成為大輸家的歡喜傳媒,因為字節跳動“接盤”,股價大漲43.07%,1月24日收盤報收每股1.96港元。

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第三個贏家,自然是字節跳動。

因為疫情,《奪冠》《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《緊急救援》《急先鋒》和《熊出沒·狂野大陸》七部春節檔電影集體撤檔。

1月23日開始,國內電影票房就已經跌入“谷底”。截至1月24日18點48分,國內電影日票房總額只有308.5萬元,而1月25日的預售票房也只有71.3萬元。票房“冷凍”的背后,是多地影院關門、旅游景區關閉、多地倡導春節不出戶不訪友的社會大環境。

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如何陪家人過初一?

今日頭條在大年三十,給了大家一個很好的選擇——在家免費看電影,之前只能花錢在電影院看的那種。

這不僅會讓頭條系App的既有用戶知道,它們和其他長視頻平臺一樣能看電影,還能給字節跳動的這些App帶來新增用戶。2020年春節,字節跳動這家短視頻見長的公司,終于還是高調地向長視頻領域邁出了這一步。

第四個贏家,是《囧媽》這部電影。這是國內首部在網上而不是線下首映的電影,拋開歷史和顛覆性意義不談,這時候轉戰線上也讓它沒有了競爭對手。

這個年,他們可能都會過得不開心

此前有機構預測,《囧媽》的票房約排在春節檔第三,票房20億元左右。這對院線來說,是一部觀眾體量和票房都不錯的影片。

轉戰線上首播,也就意味著,這背后也就沒有影院什么事了。

他們拿不到這部片子的分賬票房。而如果《囧媽》線上分發的效果不錯,或者字節跳動認為這種線上首發的方式是一種可復制的長視頻戰略,那也就意味著未來或許有更多的作品直接選擇線上而非線下院線。

看Netflix對美國院線電影的沖擊,就能明白這一點。

內容越來越多的往線上走,是一個大勢所趨又存在著微妙平衡的事情。

所以,我們在看《囧媽》這部首部網絡首映電影的行業意義時,還需要客觀、冷靜——這是特殊時期的特例,還是一個開始?歡歡喜喜和字節跳動共建的院線頻道,共同打造的“首映”流媒體平臺發展如何?

有一點是可以肯定的是,頭條系有重新調整洗牌的底氣。

據多家媒體報道,2019年字節跳動實現收入 1300-1400 億元,其中商業產品廣告收入 1200-1300 億元左右。更有消息稱,2020年這一收入還將增長30%-40%,收入超過 1800億元。

不缺錢的字節跳動,遇上缺錢的影視公司。

一旦《囧媽》發行成功,再加上幾部作品突圍,驗證線上首發的商業模式可行,不排除會有更多電影公司或是電影人長期捆綁這個線上“首映”流媒體平臺。

從短視頻到長視頻,也是頭條系產品早就在做的事。

要知道,此前和網絡平臺分賬的,幾乎都是制作成本百萬級,千萬級的的網絡大電影,對于投資成本億元級的院線電影,視頻平臺一直充當的是“配合宣發”的角色。

長視頻平臺不是不想做電影線上首發,是一直沒能踏出這一步。畢竟,盈利壓力下的長視頻平臺,目前在不斷嘗試的是如何通過提高內容付費來實現盈利。

現在,電影網上首發被頭條系產品搶了先。字節跳動對長視頻的野心也呼之欲出。

關于這一戰,也可以說字節跳動準備已久。

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對長視頻平臺來說,內容是行業競爭唯一壁壘,版權內容、自制作品都是各家搶流量以及吸引會員付費的常見方式(BAT花多少錢買內容?騰訊前三季度559億元,愛奇藝165億,阿里大文娛虧損減少)。

而事實是,早在2018年8月西瓜視頻就宣布投入40億元進軍自制綜藝領域;2019年,抖音視頻時長也從1分鐘推至5分鐘,再測試15分鐘視頻。

“在短視頻平臺做營銷和宣發”已成為2019年的一股風潮,那2020年開始是不是就要在“短視頻領域看電影、追劇”了呢?

比如,1月10日,西瓜視頻在中國大陸地區獨家上線了由俄羅斯Animaccord工作室出品的動畫《瑪莎和熊》。

又比如,現在打開西瓜視頻,“電影”“電視劇”分類被放在了最顯眼的位置;各大應用商店的宣傳圖,包括“海量視頻”“熱門大片”“西瓜放映廳”等。圖片里,有電影《道士下山》《僵尸先生》,也有西瓜視頻獨播的電視劇《亮劍》《德古拉》等。

要知道,《德古拉》(Dracula) 是著名英劇《神探夏洛克》制作團隊全新創作的年度巨制,約在20天前在西瓜視頻全網獨家上線,與Netflix全球同步播出。而打開西瓜視頻App,還可以看到不少經典劇目,包括《絕代雙驕》《港囧》《葉問3》《戰狼》等等。

長視頻平臺依靠內容來建立、鞏固自己的競爭壁壘,但對他們來說用戶付費和用戶的新增、粘性依然重要。過去這幾年,短視頻拿走了不少中國視頻用戶的使用時間,也將許多四、五線用戶培養成為了線上視頻用戶。

現在,長視頻平臺還沒能在短視頻領域“高調發聲”,頭條系短視頻App率先在長視頻領域邁出了這一大步。

而隨著重金引入有著超高品質與口碑的內容,一方面會幫助西瓜視頻等App在長視頻領域再次突破,也會吸引到更多的版權長視頻的觀眾。

特別是在虧損壓力下,長視頻平臺做更多付費嘗試,6元一集,30元提前觀看大結局的時候 ,頭條系作為免費內容的供應商殺出,勢必會打破原有的競爭格局。

所以《囧媽》這消息一出,對長視頻平臺、電影發行公司來說都不是一個好消息。

但對于內容制作公司來說,卻釋放了一個積極的市場信號:在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、A站(快手)、B站之外,又有一家實力選手加入版權動畫、真人影視等長視頻內容的戰局。

這必將給國內做動畫,真人影視的長視頻公司帶來更多新氣象。

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