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全球少兒動畫的2019:最火還是小豬佩奇,Netflix和YouTube上動畫在增多 | 藍魔方少兒

發布于 分類 今日看點、藍魔方少兒、資訊標簽 三文娛

作者:Dkphhh

注:此前我們已經盤點過國內少兒動畫市場,可點擊 《少兒動畫的2019:優愛騰Top10多數是國產,〈熊出沒〉力壓〈小豬佩奇〉》查看,此篇不再包含國內市場內容。

2019年全球少兒動畫界最大的新聞是孩之寶收購小豬佩奇母公司Entertainment One(以下簡稱eOne)。孩之寶補強了影視制作的能力,經營狀況堪憂的eOne也找到了一個能揚長補短的買家。

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

最近的另一條大新聞是,從YouTube走向全球的俄羅斯少兒動畫《瑪莎和熊》被西瓜視頻引進國內。在socialblade的YouTube熱度排名中,《瑪莎和熊》也比許多誕生自電視機的動畫,包括《小豬佩奇》和迪士尼,更受歡迎。

同時,在2019年YouTube上的少兒內容,尤其是上面的兒歌和動畫是我們關注的重點。在YouTube上個月公布的YouTube Kids最熱視頻Top10中,有6個是兒歌動畫,兒歌的流量甚至比傳統的大IP更大。

這幾件事正好反映了全球少兒動畫近幾年的三個大趨勢:

  1. 少兒動畫內容具有普世性,每一部優秀的少兒動畫都有成為全球爆款的潛質。
  2. 以孩之寶為代表的玩具企業加大了對內容的投入力度,內容和零售的關系越來越緊密;
  3. 傳統影視公司正在面臨網生內容的挑戰,新IP加劇了市場競爭;

鑒于電視/流媒體和YouTube是全球兒童動畫播出的兩個主要渠道,所以本文也會分成兩個部分,分別回顧兩大平臺少兒動畫這一年的表現。

小豬佩奇依舊全球最火,Netflix一年上新14部少兒動畫

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

我們根據維基百科匯總的2019新動畫列表整理出了這一份2019全球兒童動畫清單。這個統計可能并不全面,但也覆蓋了大部分2019開播的兒童動畫。

根據維基百科的統計,2019年內在電視/流媒體上新開播的少兒動畫有56部。

2019年稱霸全球的少兒動畫依舊是《小豬佩奇》,雖然ShowBuzzDaily沒有給出具體的收視率數據,但從另一家分析機構Parrot Analytics給出的熱度指數來看,新一季《小豬佩奇》在2019年的熱度表現一直居高不下。另一部來自eOne的動畫,《睡衣小英雄》表現也不錯,這部動畫同樣被引進到了國內,也很受中國小朋友的歡迎。

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

在有收視人數統計的動畫中,最受歡迎的動畫是《海綿寶寶》第12季,經典IP的魅力加上老少咸宜的劇情,是《海綿寶寶》長盛不衰的秘訣。

不過,以海綿寶寶為代表的經典動畫IP在2019年并不多。除它以外,就是華納的史酷比動畫《Scooby-Doo and Guess Who? 》和迪士尼以唐老鴨為主角的《Legend of the Three Caballeros》。

這并非說明IP改編在國際市場不吃香。在統計中,IP改編的動畫有21部,不過大部分是拿童書、繪本、漫畫這類出版物進行改編。這21部IP改編少兒動畫里,有10部都是出版物改編的作品。近幾年,國內國外的童書市場表現都相當不錯,沒有受到出版行業停滯的影響。相對良好的市場表現也讓它成為優秀IP的源頭。

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

還有一部分是近些年的新IP,例如《DreamWorks Dragons: Rescue Riders》,這是根據《馴龍高手》電影改編的。

另一個值得注意的現象是以Netflix為代表的流媒體在動畫上投入顯著加大。2019年,新開播的少兒動畫中有18部播出渠道選擇了流媒體,在這之中Netflix又占據絕對主導,有14部選擇在Netflix播出。在這次統計中,Netflix是播出少兒動畫最多的平臺,比傳統的少兒動畫電視臺Nickelodeon(12部)還多。

面向全球市場的Netflix在動畫的選擇上也比傳統的電視臺更加多元,日式風格的《Dino Girl Gauko》和取材自印度神話的《Mighty Little Bheem》都能獲得Netflix的青睞。

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

《Dino Girl Gauko》

一直以少兒動畫聞名的迪士尼在過去的一年沒有什么大動作,最讓觀眾期待的動畫計劃可能還是和漫威宇宙相關的《What If…?》,不過這部動畫預計在2021年開播。

2019年,迪士尼旗下的電視臺加流媒體一共播出了9部動畫,其中大部分是從外部買下的,自制的比例不高。

另一家巨頭華納的情況也差不多,旗下電視臺加流媒體在2019年總共播出了8部兒童動畫。2019年華納在動畫方面的重頭戲是《瑞克和莫蒂》和小丑女動畫《Harley Quinn》,不過這兩部都是成人向動畫。

想做動畫的玩具公司也不止樂高、孩之寶、美泰三家。2019年收視排名靠前的幾部動畫中,我們還發現了另外幾家玩具公司。

例如,《汪汪隊立大功》的制片公司Spin Master 。這是一家加拿大的玩具公司?!锻敉絷犃⒋蠊Α肥沁@家公司涉足影視領域的第一部作品,2019年新播出的第六季最高收視人數124萬。在2019年,他們還推出了《Abby Hatcher》,這部少兒動畫也取得了不錯的收視成績。2019年6月,Spin Master正式在公司內部成立影視工作室,這意味著未來我們會看到更多Spin Master出品的動畫。

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

《汪汪隊立大功》

還有Funrise Toys,他們是《彩虹蝴蝶獨角貓》的制片公司。這部動畫是他們涉足影視領域的第一部作品,2019年的最高收視人數達到了107萬,這個成績算不錯了。在2018年底,Funrise 任命前Saban Brands 高管 Rich Magallanes為娛樂部門副總裁,這個人也是《彩虹蝴蝶獨角貓》的制片人。

YouTube上的少兒內容更多了,也有更多中國公司靠它“引進來”和“走出去”了

關于YouTube上的兒童內容,YouTube此前發布過一個YouTube Kids 2019年播放量Top10的榜單,詳情可參看《兒歌內容正在成為大生意?YouTube兒童版播放量前十里七個是兒歌 》

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

這次我們根據數據統計機構Socialblade的數據,篩選出了YouTube粉絲排名前50的少兒動畫賬號。這里需要注意的是,“最高播放量”取自2019年播放量最高的視頻,我們也是按照這個數字進行排名。

和YouTube自己公布的榜單一樣,前幾名基本都是做兒歌動畫的,不過在后面,我們還是發現了許多以少兒動畫為主的頻道。

其實,整體來看,YouTube的少兒區Top 50里單純做動畫劇的頻道并不少,有28個。單純做兒歌動畫的有17個。

在我們這次統計的Top 50中,來自中國的寶寶巴士位列第7,最受歡迎的一條視頻播放量達到了1.23億次。BabyBus是寶寶巴士的英文頻道,里面的內容和寶寶巴士在國內視頻平臺上的內容沒有什么區別,只是把出現的文字和語言替換成了英文。

在YouTube這樣的全球平臺,少兒內容的普適性體現得非常明顯,在國內受歡迎的視頻在海外同樣能獲得不俗的表現。這也為中國的少兒內容公司提供了良好的出海條件。

與之相應的,在YouTube上受歡迎的內容也值得被引入國內。

在少兒動畫領域,最近最大的一條新聞就是西瓜視頻將《瑪莎和熊》引入國內?!冬斏托堋肥荵ouTube生態圈培養出的少兒IP的代表,在被引入國內前,就已被翻譯成36種語言版本,在100多個國家和地區播出,YouTube的單集播放量超 42億。詳情請看我們之前推送的《獨播俄羅斯國民動畫,西瓜視頻破局少兒內容》

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

其實,在《瑪莎和熊》之前,國內的視頻平臺就引進過不少YouTube上誕生的少兒動畫。例如被騰訊視頻引進的《大腳卡車鎮》,還有被愛奇藝引進的《小獅子一家》。

2019年YouTube上的兒歌動畫迎來了一波流量上的爆發,和YouTube Kids 的情況一樣,YouTube上播放量靠前的也是兒歌動畫。不過我們在YouTube上看到了一些不一樣的地方——對小語種的需求。

少兒內容能做到全球通行,但前提是打破語言關,尤其是兒歌這種本來就具有語言教育功能的內容。在YouTube少兒區Top50中,專門做小語種動畫的頻道有10個,這些小語種主要是印度語言和西班牙語。這兩大語言區也是YouTube用戶的重要來源。

例如,最高播放量排名第二的頻道infobells – Tamil,他就是一個專門制作泰米爾語(即頻道名里的Tamil,印度官方語言之一)兒歌的頻道。這個頻道能制作出播放量超過3億的視頻,和巨大的用戶需求不無關系,而這些需求在過去并沒有被好好滿足。

全球少兒動畫的2019:《小豬佩奇》稱霸全球,不愧是最火的

infobells – Tamil制作的兒歌動畫

現在,許多做兒歌動畫的頭部頻道也注意到了小語種的需求,開始做一些本地化的嘗試。

像我們之前介紹過的Little Baby Bum和Pinkfong!,也針對一些使用人數比較多的小語種開設了專門的賬號。Little Baby Bum開設了8個語言區的賬號,包括:漢語、英語、西班牙語、德語、葡萄牙語、俄語、法語、日語。Pinkfong!本身來自韓國,除了韓語和英語,還開設了漢語、日語、俄羅斯語和泰語頻道。

來自中國的Baby Bus也一樣,除了漢語和英語,他們也開通了韓語、日語、越南語、阿拉伯語、西班牙語、印尼語頻道,這些頻道的粉絲數量均達到百萬以上。

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